ปัจจุบันต้องยอมรับว่า Key Opinion Leader หรือ KOL เป็นผู้มีอิทธิพล ที่มีความรู้ ความเชี่ยวชาญในด้านใดด้านหนึ่ง มีอิทธิพลต่อความคิด และพฤติกรรมผู้บริโภค ซึ่ง KOLถูกนำมาใช้เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มาแรงมากในยุคนี้ โดยเฉพาะตลาดจีน ซึ่งเป็นตลาดบริโภคขนาดใหญ่ ซึ่งการประชาสัมพันธ์สินค้าหรือบริการผ่าน KOL ทางสื่อสังคมออนไลน์ มีความสำคัญต่อการประกอบธุรกิจในตลาดจีน เนื่องจากเป็นช่องทางที่เจาะจงและจูงใจกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

KOL ในตลาดจีนที่รีวิวสินค้า สร้างความสนใจและดึงดูดผู้บริโภคให้เข้ามาเยี่ยมชมเว็ปไซต์และสั่งซื้อสินค้าผ่าน KOL ซึ่งกระทรวงพาณิชย์เห็นถึงความสำคัญของ KOL ในการบุกตลาดจีน จึงดำเนินงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ และ KOL ในการประชาสัมพันธ์และส่งเสริมภาพลักษณ์สินค้าและบริการของไทยในต่างประเทศ อาทิ ร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์

และ KOL คนไทย จัดทำคอนเทนต์ประชาสัมพันธ์ สร้างการรับรู้ และสร้างภาพลักษณ์ให้กับตราสัญลักษณ์ Thai Select และร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ และ KOL ของไทยและจีน ที่มีชื่อเสียงในจีน ในการประชาสัมพันธ์และส่งเสริมภาพลักษณ์ให้กับสินค้าไทย โดยทำคอนเทนต์ส่งเสริมการขายสินค้าไทย อาทิ ข้าวหอมมะลิ และทุเรียน ผ่านแพลตฟอร์ตสำคัญ อาทิ Kuaishou และ Douyin

“ผู้ประกอบการไทยที่ต้องการทำตลาดในจีน จึงควรทำการตลาดผ่าน KOL เพื่อประชาสัมพันธ์สินค้า ควบคู่ไปกับการจำหน่ายสินค้าผ่านแพลตฟอร์มสำคัญของจีน

ซึงจะเป็นโอกาสของสินค้าไทยที่จะเข้าสู่ตลาดจีนได้มากขึ้นเพื่อเพิ่มโอกาสในการส่งออกสินค้าและบริการของไทยเข้าสู่ตลาดจีนในระยะยาว”นายพูนพงษ์ ให้ข้อแนะนำ

Cr: bangkokbiznews